Z세대의 새로운 소비 트렌드: OIY와 텍스트 프로슈머의 등장

 

Z세대가 움직이면 시장이 변한다

 

 

이제 단순한 '소비자'는 없습니다.
특히 Z세대는 더 이상 브랜드가 만든 콘텐츠를 일방적으로 소비하지 않습니다.
직접 개입하고, 표현하고, 만들며 소비의 주체가 되는 시대, 그 중심에는 OIY와 텍스트 프로슈머라는 새로운 키워드가 있습니다.

 

 

OIY(Only If Yours): 너의 것이라면 살게

 

OIY는 ‘Only If Yours’의 약자로, ‘너의 것이기 때문에 구매한다’는 의미입니다.
단순한 제품 품질이나 가격보다, 누가 만들었는지, 어떤 가치가 담겼는지를 중요하게 여기는 소비 태도를 말합니다.

Z세대는 신뢰하는 인플루언서, 크리에이터, 또는 친구의 추천이 있다면 같은 제품이라도 ‘그 사람의 것’이라서 구매를 결정합니다.
이런 경향은 유튜버, 틱톡커, 1인 브랜드 등에게 강력한 구매력을 만들어주고 있습니다.

 

텍스트 프로슈머: 텍스트로 소비하고 텍스트로 영향력 갖는 세대

 

'텍스트 프로슈머'는 텍스트로 소통하고, 텍스트로 소비를 유도하는 주체적 소비자를 말합니다.
리뷰, 댓글, 블로그, SNS 피드, 심지어 이모티콘이나 챗 기반의 커뮤니케이션까지.
Z세대는 말과 글로 상품을 평가하고 홍보하며, 소비자이자 생산자의 역할을 동시에 수행합니다.

이들은 단순히 ‘좋아요’를 누르는 데서 끝나지 않습니다.
자신의 언어로 해석하고, 나만의 콘텐츠로 재가공해 확산시키며 영향력을 만들어갑니다.

 

브랜드가 준비해야 할 방향

1. ‘누가’ 전하는가가 핵심
   브랜드보다 사람이 중요합니다. 개인 브랜딩과 크리에이터 협업이 더 효과적인 이유입니다.
2. 참여할 여지를 남기자
   Z세대는 단순히 소비하고 싶지 않습니다.
   후기, 피드백, 챌린지, 텍스트 콘텐츠 생성 등, 함께 만드는 구조가 필요합니다.
3. 정제된 표현보다 ‘진짜 말’이 통한다
   Z세대는 광고보다 현실적인 언어에 반응합니다.
   너무 매끈한 표현보다 진짜 사용자의 말, 일상적인 텍스트가 더 강한 설득력을 가집니다.

 

 

 

Z세대는 세련되지만 예리한 소비자입니다.
그들은 단순한 수용자가 아닌, 스스로 콘텐츠를 만들고 문화를 움직입니다.
OIY와 텍스트 프로슈머는 앞으로 모든 브랜드가 주목해야 할 키워드입니다.
진정성을 담고, 참여할 수 있게 설계된 브랜드만이 Z세대의 선택을 받을 수 있습니다.